发展宁波旅游业的战略探索
宁波大学 99国贸双学位班 99411102 戴勇
摘要：宁波旅游资源丰富，是中国重要的旅游城市。20世纪末以来，宁波的旅游业得到了长足发展，旅游基础设施平台得到不断完善，旅游企业发展迅速。旅游业作为宁波十五期间第三产业的龙头产业，意义重大。在加快发展旅游业的过程中，要注重产品的开发、企业的壮大、市场的宣传，还要注重可持续发展、创新等战略性的问题，以实现创建宁波旅游大市的目标。
关键词：旅游业；宁波；发展


一、 发展宁波旅游业的必要性
１、 拉动经济增长
旅游业作为一个经济性产业，具有巨大的发展潜力。首先，旅游业是具有很强生命力的产业。旅游业不仅是一种“无烟产业” ，符合当今世界经济发展的“绿色”潮流，而且还是一个“朝阳产业”，保持着较好的发展势头。其次，旅游业是一个关联性很强的产业。旅游业的建立和发展，要以许多部门和产业为依托，保持着相互促进的关系，能够带动相关部门和行业的发展。再次，旅游业符合国家的产业政策。目前，党中央、国务院把旅游业当作新的经济增长点来抓，不仅投入了巨大的资金，而且提供了优惠的相关政策。在过去的20年中，旅游业保持了快速发展的势头，其全国产出效益1999年已达4002亿人民币。同年，宁波旅游业接待海内外游客1108万人次，旅游经济总收入101亿元，占全市GDP近10％。

发展宁波旅游业的战略探索
目 录

一、 发展宁波旅游业的必要性 …………………………………………………（1）
1、拉动经济增长 ………………………………………………………………… （1）
2、优化产业结构 …………………………………………………………………（1）
3、增加外汇收入，扩大交流 ……………………………………………………（1）
4、带动相关产业，扩大就业 ……………………………………………………（1）

二、发展宁波旅游业的优势 ………………………………………………………（2）
1、宁波旅游资源丰富 ……………………………………………………………（2）
2、宁波旅游时代到来 ……………………………………………………………（2）
3、宁波旅游地位提高 ……………………………………………………………（2）
4、宁波旅游宣传深入 ……………………………………………………………（3）

三、发展宁波旅游业的对策 ……………………………………………………（3）
1、开发优秀旅游产品 ……………………………………………………………（3）
（1）发展宁波文化旅游 …………………………………………………………（3）
（2）发展符合潮流的旅游产品 …………………………………………………（4）
（3）发展符合国情的旅游产品 …………………………………………………（4）
2、加快企业发展，增强企业竞争力 ………………………………………………（4）
（1）建立健全现代企业制度，加强管理………………………………………（5）
（2）建设企业集团 ………………………………………………………………（5）
（3）进行专业化分工………………………………………………………………（5）
（4）实施数字化建设 ……………………………………………………………（5）
3、加大宣传，创宁波旅游品牌 ……………………………………………………（5）
（1）确定目标市场，突出宣传重点…………………………………………… （5）
（2）确定旅游形象，创建旅游品牌………………………………………………（5）
（3）开展媒体宣传、文化宣传、营业推广等多种宣传形式……………………（6）

四、发展宁波旅游需注意的其他问题 ……………………………………………（6）
1、 注意可持续发展问题 …………………………………………………………（6）
2、注重旅游的可参与性 …………………………………………………………（6）
3、注重服务质量的提高 …………………………………………………………（6）
4、注重与周边地区的合作 ………………………………………………………（6）
5、注重旅游创新思想 ……………………………………………………………（7）

1．刘伟、朱玉槐·旅游学[F]·广东旅游出版社·1999.9
2．吴国清·中国旅游地理[F] ·上海人民出版社·2001.3
3．王善良、王宏夫·宁波旅游地理[K] ·宁波出版社·1999.9
4．王慧敏、王泽元·中国旅游产品的升级·
陆道生·21世纪重大经济课题研究[F]·上海人民出版社·2001.2
5．丁耀明·论宁波区域经济发展的文化力因素[F]·宁波经济丛刊·2001（6）：34~37
6．廖秋林·开发宁波一日游[F]·宁波经济·2002（1）：39~40
7．王慧敏·中国旅游业国际竞争力分析[F] ·旅游管理·2002（2）：44~48
8．宁波晚报·4.10~5.10
9．中国旅游报·4.2~4.20
10．宁波市国民经济和社会发展的第十个五年计划纲要·宁波市第三产业结构调整研究 ·确立旅游新观念 促进产业新发展(黄兴国) ·宁波经济网·www.nbeconomy.com.cn