邓小平同志指出：“我们应该有自己的拳头产品，创造出我们中国自己的名牌，否则就要受人欺侮。“而我国经过近 13 年艰难跋涉，终于与世界贸易组织（ WTO) 最关键的谈判对手美国 签署了“入世”双边协定——这意味着在新世纪，中国加入世贸组织几成定局。而我国一旦加入 WTO ，中国的民族品牌将直接与外国知名品牌竞争，也就是说，中国的品牌将从根本上失去政府的保护，怎样提高中国品牌的国际竞争力，是中国企业新世纪必须考虑的战略性问题。

一、品牌的涵义

品牌，即经营者或经营集团的商品与服务基于与其他竞争者有所区别而赋予的名称、用语、记号、象征、设计，或是几种方式的结合。“也就是说，品牌是能够体现一个企业及其产品与其他企业及其产品相区别的各种标识，不致使竞争者之间的产品发生混淆，从而有利于顾客识别和购买，同时有利于企业开辟市场。

引 言
一、品牌的涵义
二、发展民族品牌的必要性
三、发展民族品牌的艰巨性
四、发展民族品牌的可行性
五、民族品牌的运营

国家经贸委等 《关于推动企业创名牌产品的若干意见》 《经济工作通讯》 1997.4
马蓉蓉 《名牌战略论纲》 《理论与实践》 1998.6
孙在国 《商战与名牌》 西南财经大学出版社 1998.2
吴振坤 《国有企业改革热点难点问题》 《沿海新潮》 1999.2
北京名牌资产评估事务所 《 ’ 98 中国品牌子价值研究报告》《 厂长经理日报 》 1999.4
高飞 《 " 入世 " 为民族品牌开门》 《深圳周刊》 1999.12